Princípios básicos sobre Pesquisas de opinião e estudos de
mercado
Nos artigos que tenho escrito aqui, tenho falado de alguns
métodos e até de alguns modelos de análise em estudos de mercado.
Hoje resolvi voltar atrás e falar de uma definição base e que muita
gente por vezes pergunta:
O que é um Estudo de
Opinião ou um estudo de mercado?
Pois bem um estudo de mercado, ou pesquisa de mercado não é mais
do que um método de recolha de informação quantitativa sobre algumas características de uma
população
Simplesmente,
uma pesquisa é um instrumento de recolha
de dados usados para conhecer
informações sobre indivíduos ou grupos de indivíduos que
constituem um determinado grupo alvo.
O foco de um estudo de mercado (ou objetivo da pesquisa) vai incidir
sobre o tipo de utilização que queremos dar às informações coletadas ou seja
para o que serão utilizadas.
Tendo em conta o objetivo da pesquisa, esta pode incidir
sobre vários temas, tais como preferências, comportamento,
satisfação, novos produtos ou outro tipo de informação factual.
Estudos
de mercado, ou pesquisas de opinião fornecem informações importantes para todos os tipos de
campos de estudo ou empresarial, podendo e devendo ser
utilizada por vários tipos de profissionais desde aqueles que
trabalham na área da saúde até aos investigadores em estudos
sociológicos e psicológicos ou com maior incidência no
mercado empresarial, na ajuda à gestão e ao marketing.
Em resumo, um Estudo de Mercado ou uma Pesquisa de opinião é um
método que permite conhecer o comportamento de uma população relativamente a
vários objetivos.
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